Promovarea in stil Udrea va distruge turismul romanesc

Ministerul Turismului pune la bataie aproape 300.000 de euro pentru realizarea unui portal pentru destinatii turistice in Romania, iar acest buget alocat de Elena Udrea ar trebui sa aduca turismului romanesc un site de valoarea celebrului Google – titreaza site-ul ziare.com. Nu se cunosc foarte multe date legate de acest proiect, singurul lucru stiut este ca bugetul va fi folosit pentru "crearea, dezvoltarea si implementarea unui portal", iar finalizarea procedurii de "licitatie deschisa", va fi in luna septembrie, informeaza Jurnalul National.

In noiembrie 2006 capitalizarea Google a depasit 150 de miliarde de dolari, si, chiar daca mai apoi valoarea actunilor a scazut sub 500 de dolari pe actiune, lichiditatile companiei depaseau 10 miliarde de dolari.
Asa cum ne-a obisnuit, d-na Udrea vrea sa fie cat mai vizibila. In calitate de ministru ea are pe mana un produs. Iar produsul acesta se cheama Turismul Romanesc. Pentru cei care nu au cunostinte de marketing as dori sa spun ca, in ceea ce priveste promovarea, calitatile unui produs si imaginea acestuia sunt indisolubil legate.

Daca ar fi sa reprezentam pe o axa calitatea si pe cealalta notorietatea unui produs am obtine un grafic clasic in marketing, adica tabloul cu patru cadrane. In Cadranul I se afla produse bine cunoscute si de inalta calitate. Cu cat te afli mai sus in cadranul respectiv, si mai spre dreapta, cu atat produsul tau este mai bun si toata lumea recunoaste acest lucru. Vreti un exemplu? Sa zicem Mercedes. Producatorul german face masini bune si toata lumea stie acest lucru. Toate produsele aflate in acest cadran sunt produse de calitate si sunt demult recunoscute ca atare.

In Cadranul II exista produse bune, dar care nu au beneficiat de o mare promovare. In anii ’60 aici se afla Toyota. Japonezii incepusera sa faca masini extrem de fiabile, dar erau putin cunoscuti pe piata. Vorba despre calitatea masinilor japoneze s-a dus din gura in gura, si astazi Toyota a facut pasul catre dreapta, pasind in Cadranul I.

In Cadranul III se afla produsele slabe din punct de vedere calitativ si cu o imagine slaba. Un bun exemplu ar fi o bere locala, care nu e cine stie ce, dar nici n-are mari pretentii. Produsul e cunoscut mai degraba pe plan local, si se vinde fiindca este ieftin.

In Cadranul IV nu-si doreste nimeni sa fie prezent. Acolo se afla produsele despre care stie toata lumea ca sunt proaste. Exemplele clasice sunt vechea Dacie sau Trabantul redegist. Se stie bine cate parale fac si cum te lasa in drum cand ti-e lumea mai draga.

Ei bine, doamna Udrea are ceva de promovat. Unde se afla insa produsul sau? As zica ca Turismul Romanesc se afla in prezent in Cadranul III. Ce anume are dansa la vanzare? Soare, oleaca de nisip pe plajele murdare, cateva piste de schiat fara instalatii de transport moderne, servicii proaste, ospatari sictiriti si hoti, iar infrastructura ioc! Nu intru in amanunte, cunoasteti cu totii situatia: la noi e scump si prost!

Ministrul turismului este literalmente o persoana 100% de imagine. Asa cum s-a promovat pe sine, o persoana goala pe dinauntru dar frumos ambalata, asa procedeaza si cu ministerul pe care-l pastoreste. Dansa atata stie, atata face! Promoveaza turismul romanesc pe Champs Elysee. Inventeaza “lendovciois”-ul si-l posteaza in clipuri la Roland Gaross. Produce tot timpul stiri (cand despre domnia sa, cand despre turism), se suie pe cal, se da jos de pe cal, face oua gigant de Paste, vopseste cai in zebre, arunca cu bani in stanga si in dreapta.

Ei bine, si daca reuseste? Daca reuseste sa ne faca cunoscuti? Daca va avea succes si va atrage in vara asta inca 8.000 de turisti straini pe malul romanesc al Marii Negre, asa cum si-a propus? Ei bine, atunci ar fi cu atat mai rau!

Cand ai un produs in Cadranul III si te incapatanezi sa-l promovezi cu asiduitate, fara sa-l imbunatatesti deloc, ajungi inevitabil in Cadranul IV. Daca doamna Udrea reuseste sa aduca cateva mii de olandezi, belgieni sau nemti pe litoral? Daca amageste TUI-ul cu cateva avioane? Daca respectivii se intorc in tara lor si povestesc ce li s-a vandut? Ca la noi pe litoral servesc "filozofii" la mese, ca autostrazile sunt inexistente, ca esti jefuit peste tot daca te simt turist strain, ca mizeria este infloritoare, si cate si mai cate...

Inteleg ca nou-infiintata Comisie parlamentara care o va ancheta pe Elena Udrea se va axa in primul rand pe cheltuirea banului public. Daca insa aceasta Comisie se va opri numai la masuratul metrilor lineari de jaluzele si la numarul de metri patrati de mocheta achizitionati, atunci n-am facut nimic. In cazul acesta Comisia va scapa din vedere tocmai esentialul. Sigur, asa dupa cum s-a dat publicitatii, bugetul de la Ministerul Turismului este un buget al ciupelii. Dar daca nimeni nu se intreaba ce se intampla cu bugetul de promovare, adica cu milioanele de euro puse la bataie pentru imagine, fara a se schimba nimic in calitatea produsului turistic, atunci putem sa fluieram de pe acum a paguba.

Sunt doua variante posibile. Fie milioanele de euro din bugetul de promovare sunt bani aruncati pe fereastra, fie campania va avea un oarecare succes si atunci o sa ni se duca buhul. Daca prin minune Elena Udrea reuseste sa faca cu 300.000 euro un portal al Ministerului Turismului care sa rivalizeze cu Google... atunci ne-am ars! Turismul romanesc ajunge direct in Cadranul IV. Sa vii in Romania e o mare teapa si, colac peste pupaza, toata Europa va sti, de acum inainte, acest lucru!